零售企业的自主品牌创建研究

摘要

在全球经济一体化的背景下，我国零售行业的竞争日益激烈，我国零售业竞争日除了国外零售商的冲击外，国内零售企业处于同质化的低水平竞争，大家经营着相同或相似的商品，且采取类似的促销手段和价格定位。在这种背景下，实施自有品牌战略，被越来越多的零售企业所关注。

我国零售企业经过多年的发展，虽然涌现出一大批的拥有自有品牌的大的零售企业，但是大多数零售企业建自有品牌过程中出现很多问题。，如意识不强，成功率很低等。本文首先从自有品牌的理论出发，然后再中外自有品牌的发展状况的比较中，寻求品牌发展的差距和总结出品牌成功经营的经验，在分析我国零售企业自有品牌创建现状，提出了现阶段我国自有品牌创建战略及其实施对策。