报纸网站吸引36%网民 但产业问题无法解决

8月6日消息，美国报纸协会援引尼尔森在线提供的报告称，今年6月报纸网站占全部网民的36%。另外，这期间报纸网站的页面访问量达到35亿次，用户表现出对报纸网站的忠诚度，平均每人访问次数为8次。

　　据国外媒体报道称，尽管上述数字令人激动，但却无法解决该产业面临的问题。下面是具体原因：

　　即使报纸行业数字运营业务增长，但若继续发行日报、保留编辑部，其利润将遭到持续蚕食。虽然报纸面临大量网络新闻的激烈竞争，但该产业面临的更大问题是大量的印刷、联盟及编辑成本，因印刷版广告下滑，而数字运营业务尚无法弥补由此造成的损失，报纸很难产生利润。尽管报纸业在过去一年中大幅削减成本，但上季度勉强盈利的报纸只有寥寥几家。

　　博客和新闻聚合服务将继续蚕食报纸的网络受众。一天内就可以建一个博客网站(有人估计每天有10万篇博客发表)，随着更多新闻博客的发布，网络版报纸受众增长将愈加困难。由于报纸业将不可避免地裁减更多记者，这些被裁记者会创建自己的博客，写出高质量的报道直接与报纸竞争。博客和新闻聚合服务已经表明他们比报纸在挖掘新闻方面做得更好。

　　广告预算正从报纸向数字媒体转移，但并不都是转移至报纸网站。报纸已经意识到获得潜在网络受众的重要性。问题是随着受众增长，广告预算不一定按比例增长。门户网站、社交网站及网络巨头谷歌和雅虎都在设法吸引广告客户，并通过改进技术提高广告的效率。