门户网站全面介入SNS

　　听见背后的脚步声越来越近，李倩不慌不忙地按下了F9，然后装模作样地在搜狗页面查找资料。脚步声远了，她急忙返回刚才的bai.sohu.com，一打开电脑就收到了一大堆短消息，还没顾得上一一回复。

　　这是搜狐白社会的一项自动隐藏功能，俨然要在老板的注视之下、8小时工作时间，开辟另一个私密的生活场所。

　　先于搜狐，网易、新浪、腾讯均启动了SNS（社区网站，social networking service）战略，继Facebook被Google收购、开心网席卷白领桌面之后，国内四大门户掀起了第三波社区网站的热潮。

　　全面介入

　　7月15日，搜狐独立研发的SNS产品白社会结束邀请测试阶段，正式对网友开放注册，这意味着四大门户网站已全面介入SNS市场的竞争。

　　大约6个月前，搜狐公司副总裁方刚接过了军令状，带着搜狐博客团队搭建白社会。而搜狐在社区网站落子之时，校内网、海内网、开心网已经风生水起，凭借网页游戏吸引了大批人群。各种能被想象的能被开发的游戏产品层出不穷，搜狐凭什么吸引用户入住白社会？

　　“搜狐将白社会定义为网络社会化媒体，又是网络沟通与交互工具，避免陷入国内其他SNS的娱乐化流派的怪圈。”方刚对《中国经营报》记者说。

　　艾瑞咨询机构研究部专家陈东也有着类似的看法：“虽然娱乐化SNS能迅速积累人气，但当娱乐因素疲乏、新奇感消失时，这个关系网便很容易随之土崩瓦解。因此，娱乐化向商务化演进，会是SNS一个进化的趋势。”

　　这种自我期许，用户会买账吗？

　　同样大费周折地制作全新SNS产品的还有腾讯。2009年1月6日，腾讯发布了QQ校友，为区别于其他社区网站所瞄准的白领阶层，把目标用户锁定在校园。

　　和上两家相比，新浪和网易的动静就小得多。新浪首席执行官兼总裁曹国伟在2008年4月份宣称“3月29日，新浪空间已经上线内测，正式宣告新浪从博客进入SNS”。

　　网易的演进路线也是原有博客平台的深度开发。网易在其博客的个人中心里添加了应用游戏组件。这样一来，一个博客+相册+组件的实名SNS已经初现端倪。

　　但是，SNS已经消费了用户将近2年的热情和新鲜度，门户网站赶了个晚集，能搅起多大的波澜？如果不能，此时布局的意图何在？

　　对此，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，门户网站介入SNS市场本身存在一些优势，就搜狐来说，我们拥有大量用户基础，使搜狐矩阵用户在白社会进行 关系管理也会更加方便，此外，搜狐在资金实力、人力投入、技术积累、开发节奏方面，都有很成功的经验，因此介入SNS会有很多先天优势。

　　平台价值

　　相比起开心网等白手起家，用户积累从无到有，门户最大的优势就在于各自已经是一个巨大的平台，并且身后跟随着数以亿计的忠实用户。

　　其中，搜狐的最大特征就是其“矩阵”性，ChinaRen的同学关系、焦点网的小区关系、音乐盒、搜狐小纸条以及搜狗搜索都融合在了白社会中，一张通行证可以遍行搜狐天下，另外还有搜狐输入法的巨大用户量。

　　“搜狐白社会并没有独立于搜狐产品之外，而是充分考虑到搜狐白社会与搜狐既有产品的融合，在搜狐通行证、小纸条、音乐盒等产品上，均实现了不同层面的互通，未来会在搜狐矩阵内既有的社交网络中逐步渗透。” 方刚对《中国经营报》记者说。

　　腾讯实行的是将QQ、空间、网页游戏全面捆绑的战略，这就将腾讯社区可开发的潜在用户群体扩展到了8.6亿QQ用户之上，较之普通SNS站点用户群体大多为白领阶层，这一指向有了很大的攀升。

　　另外，新浪的优势在于巨大的博客群、网易则会利用其数亿网易邮箱用户群。这些优势可以顺理成章地转嫁的SNS上。

　　因此，对于门户网站来说，即便是对新的应用热点采取追随策略，它们更为看重的是一款产品的战略意义——凭借平台优势，后来居上对于它们而言从来不是什么难事。

　　曾经在2009年5月发生的腾讯和暴风影音之争，就凸显了大平台的强大威力。暴风影音发现QQ影音和他们的产品有较大的相似度，而向腾讯提出抗议。无论是影视播放产品也好，SNS社区也好，有别于国外采取直接收购的方式（如Google巨资收购Facebook少量股份抬高估值间接抬高行业进入门槛），腾讯采取的是研发同类产品，迅速借庞大的用户群将先行者拍死在沙滩上。

　　而门户相互之间的竞争也相当激烈，不放弃任何一个可以积累用户资源的方式，如之前搜狐搜狗和腾讯之间关于输入法的兵戎相见，虽然受争议，但这也是一条行之有效的策略，最终的目的只有一个：提高平台的议价能力。

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