社交网站虚拟账号藏财富

7月的一天，淘宝网上一家名为“爱筑小屋”的网店内，挂出了一件高价商品。内含9亿争车位资产、21亿买房子资产、技能39级的“开心网”账号被挂牌出售，一口价8万元。一时间，常人印象中专攻种菜偷菜、争车位、朋友交际的开心网，顿时拥有了不寻常的身份：原来它也是一座财富的金矿！越来越多的玩家已经意识到了像开心网这样的SNS(Social Network Site，即“社交网站”)，在社交之外的价值。

　　一口价40元，你要买我的“账”吗

　　昨天，淘宝卖家“乐飞鱼”赢来了本周的第一单生意：有网友拍下了价值500万开心币的开心网花园果实，总价人民币3元。

　　按照开心网果实的市场行情，“乐飞鱼”卖得并不贵。淘宝上一般1000万开心币果实能卖10块钱，他算是打了6折。借着特价引来的人气，“乐飞鱼”希望最终能把自己那个技能为35级的开心网账号顺利卖出去。“玩了大半年，有点腻了。”他给这个账号定价40元。尽管无法与那些售价上万元的账号相提并论，不过这已经是他店铺里31件宝贝中最贵的了。

　　除了待售账号之外，“乐飞鱼”还拥有20几个开心网账号，它们充当着所有在售宝贝的后勤“果实库”和“汽车库”。最多的一天，他可以通过这个网店赚到100多块钱。

　　从资深玩家到网上卖家，越来越多的人和“乐飞鱼”一样，正借由开心网实现创富梦想。记者在淘宝网输入关键词“开心网”，总共跳出39072项搜索结果，商品从开心网账号、汽车、果实到道具卡，不一而足。不过由于出售的是虚拟商品，各卖家的定价多少有些随意。比如目前开心网上虚拟价值最高的汽车阿斯顿马丁One77，报价就从29.9元至上百元不等。

　　对于出售这些宝贝的初衷，几乎所有的卖家都众口一词地表示，是因为玩腻了、嫌麻烦，可要是把这样一个耗费了自己无数时间、精力和心血的账号白白丢掉又觉得很可惜。于是，淘宝网成了把网下的心血变成现实财富的最好平台。

　　虚拟财富“变现”并不容易

　　然而，对于绝大多数开心网卖家来说，想要从虚拟财富中淘到金，却是非常艰难的——他们只能靠日复一日地争车位、贴条，种菜、偷菜来赚笔辛苦钱。

　　这是以“乐飞鱼”本周成交的这桩买卖做的一道算术题：一枚灵芝种子在开心网上从播种到收获需要60小时，以每株收获6个果实、拿出全部10块地进行种植计算，那么他送出的420个灵芝果实需要他不眠不休种上17.5天！而这还是最乐观的答案。通常情况下，你的果实会被好友们偷走。如果你不走运，每次种的灵芝都被偷得只剩最后一个的话，那么集齐这420个果实就需要足足三个多月。而这三个多月的辛勤耕种，在淘宝网上可以“变现”成多少呢？答案是多则5元，少则3元人民币。

　　更让人沮丧的是，这些辛辛苦苦攒下来的果实、汽车其实并不一定就能卖出去。根据一家名为“开心购物网”的网店数据显示，这家网店的浏览次数仅为19次，而最近30天的成交记录为0。因8万元高价叫卖账号而被炒得沸沸扬扬的那家“爱筑小屋”，也在此后不久悄悄歇业，页面上没有留下任何交易成功的记录。

　　“与吸金能力颇佳的传奇、魔兽等网游相比，开心网里的小游戏没有团队任务，没有一道道关卡，对于玩家的满足感很小，产生的新鲜感也很难长时间持续。随着大家对它热情的消退，其中的虚拟财富会变得越来越不值钱，越来越没吸引力。”在曾担任网游公司高层的洪先生看来，想将虚拟财富转变成真金白银并不容易，尤其是在开心网这样一个定位为社交网站的网络平台之下。

　　最大的赢家其实是网站

　　从7月15日开始，搜狐独立研发的SNS产品“白社会”(bai.sohu.com)结束邀请测试阶段，正式对网友开放注册。这意味着传统门户网站已全面介入社交网站(SNS)的市场竞争，和开心网、山寨开心网等社交网站正式宣战。

　　不管是搜狐全面进军SNS市场，还是新浪紧锣密鼓测试它的新浪朋友，理由应该都是一样的——开心网的赚钱能力让门户和电子商务网站看到了SNS的希望。

　　在“开心网”的蔬果交易市场里，“悦活番茄”果实每个可以卖上240元；如果你愿意再花上10秒钟，欣赏一段“摇摇变果汁”无添加榨汁视频，那么这个果实的平均收益可以涨至300元。而就在你为自己多赚了几百块虚拟货币暗自偷笑的时候，“开心网”却在现实世界里赚进了大把的钞票——网站中名目繁多的植入广告以及风投对它的青睐，足以让它在进入公众视野的这几年赚得盆满钵满。

　　事实上，不管是“乐飞鱼”还是“爱筑小屋”，开心网的玩家玩得再顶级，买卖虚拟资产的营销术再到位，和开心网这一平台本身相比，吸金能力只能说是小巫见大巫。在互联网这一充满了财富机会的世界里面，像开心网这样的“玩家”才是最大的赢家。

　　你知道开心网是如何在互联网里淘金的吗？你知道网站中名目繁多的植入广告价值多少钱吗？下面就为你揭晓——

　　生财之道NO.1：植入广告

　　从去年11月10日，别克一款汽车作为第一个植入广告在“开心网”的“争车位”游戏中上线开始，大半年的时间里，来自不同公司的植入广告以千奇百怪的方式在“开心网”上全线开花。

　　牛奶、手机、化妆品等品牌植入了“买卖奴隶”组件；某雪糕则索性在网站上添加了一个新组件“非常礼遇”；而果汁和奶业品牌则将自己的产品植入“开心花园”中……

　　尽管商业味很浓，但玩家们似乎对植入其间的广告格外买账。有调查表明，“开心网”上40.31%的用户会注意到网站中的植入广告，并对广告创意表示欣赏。基于这种良好的用户反馈，“开心网”也吸引到了更大批的广告客户。

　　生财之道NO.2：从风投融资

　　创办伊始，“开心网”的启动资金不过300万，不过在短短半年之后就有机构对其作出了超过2000万美元的估值。如此诱人的成长性自然吸引了风投机构的追逐。去年9月，“开心网”顺利获得北极光创投400万至500万美元的投资。

　　今年3月，网站又开展了第二轮融资，有消息称，日前这轮千万美元级的融资工作已经完成，投资方为北极光创投及启明创投。

　　生财之道NO.3：增值服务收费

　　如果“开心网”的平台功能得到进一步拓展，开店、会员费、C2C等高级服务都可以作为网站增值服务进行收费。奥美广告的一位客户经理就认为，植入广告今后最多只会贡献“开心网”利润的20%，余下的将通过用户付费形式来获得。或许不久之后，我们再想在“开心网”上参加活动，就必须像现实中一样，掏人民币购买“门票”。杭 日