金融危机下的报业网站前景

　伴随金融危机的蔓延，报业成本压力也逐渐加大，这让报业不得不考虑以降低成本来应对当前形势。加之此前新闻纸涨价等种种不利外界因素，报业能否培育和开拓新的市场资源和市场空间，成为影响报业市场未来发展的重要因素之一。目前，缩减版面提高质量已成为不少报业同行的现实选择，但另一方面，报业网站等数字媒体是否会因此而迎来发展机遇，为报业创造更多赢利点，成为报业发展的希望所在呢？

　　现状——发展方向尚不明确

　　《南方周末》副主编毛哲在谈到目前报业网站发展现状时告诉记者，现在很多报业自办的网站没有明确的发展方向，甚至依然停留在电子版阶段，除了少数报业网站已实现赢利外，赢利对于更多网站则是遥遥无期。而与此同时，报业却以廉价的收费甚至免费为新闻门户网站提供击败自己的海量新闻内容，这便是报业网络化生存的现状。

　　正如不少报业同行强调的那样，中国报纸的网络化状态的确存在很多不足，诸如技术弱、资金少、机制不灵活、新闻门户网站过于强大等等。毛哲认为，应当承认，所有这些不足对报业网络化生存都构成巨大的威胁。但以筹办南方周末网站过程中的体会来看，上面提到的这些因素其实还不是报纸网络化生存的根本障碍，报业要想获得网络化生存的能力，当前最需要解决的是自身存在的一些问题，包括树立全新的网络化生存思维、调整赢利模式和知识产权保护等。辽沈晚报社社长徐少达表示，就数字报业而言，目前，很多年轻人不看报纸，大部分信息来自于新媒体。所以，数字报业之路必须要走，而且必须要走好。

　　此外，在中国出版科学研究所国家级多媒体数字出版实验室下半年发布的《多媒体数字报纸使用功能测试报告》中显示，我国绝大多数媒体数字报在使用功能上还没有真正实现多媒体化。具体而言，近四成多媒体数字报不具备简单检索功能；近半数数字报用户控制功能不完善；1/3的数字报与读者交互功能差，不重视与读者的沟通；多媒体广告形式未得到广泛应用；仅4%为付费浏览，赢利模式尚在探索中……所以，报业数字化还有待在发展过程中不断完善。

　　赢利——报业网站仍需努力

　　在金融危机形势下，小心翼翼的广告主将如何安排他们的广告投放计划？中国人民大学教授喻国明谈到此问题时告诉记者，受国内自然灾害等因素的影响，今年中国企业的投入较为透支，从现在到年底正是编制明年预算的时期，鉴于目前的经济形势，这些企业很可能压缩明年的广告预算支出。