浅议企业门户网站的建设与推广

　　由于政府的大力推进，网络知识的普及范围扩大，企业上网用户数量急剧增加，不少企业对网络从认识到认同，从被动接受到主动给网站提出要求，网络已经成为企业不可缺少的一部分。在经历2001年网络泡沫破灭6年后，互联网产业正在迎来它的第二个理性发展期。新浪网总裁汪延2005年9月1日在“2005中国互联网大会”的话来讲：“互联网产业正在迎来第二个春天，一个扎扎实实的春天。”但是，这并不代表网站成功机会就大。做互联网不能浮躁，要塌实。因此，本文以企业门户网站发展趋势为着手点，结合目前流行的门户网站功能以及常用的网站推广方法，尽可能完善的对企业门户网站建设和推广提供一个系统的参考。

　　2、企业门户网站的发展趋势

　　门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。通俗的说，门户网站指提供的涵盖某个方面内容的内容全面的信息资讯和服务的网站。而企业门户网站，则是为企业提供全面信息资讯和服务的专业的行业性网站，其实质是行业网站。用企业门户称呼是为方便理解。用户的需求推动着互联网的发展，最早是互联网需要多的信息集合于是出现了门户网站；后来用户需要在庞杂的信息中寻找准确的信息，就诞生了搜索引擎；再后来用户有了社交的需求，于是即时通讯工具（IM）开始火起来。企业门户网站的发展也是顺应互联网整体发展趋势，并做出自己的特色。以下3个方面是企业门户网站建设必须考虑的。

　　2.1、体现web2.0思想

　　门户网站在为了满足用户需求不断寻求新的模式，而这些新模式之间同样可能存在模仿和复制，但是有一点可以肯定，网络技术将起着重要的作用。各大门户将不断改变自己的网站功能，力求体现web 2.0 思想。关于web2.0定义的有很多种，被普遍公认的核心思想是是“用户创造内容，然后服务用户”。打个比方，如果web1.0是“新闻联播”，那么web2.0就“幸运52”，如果Web1.0是“大众媒体”，web2.0就是“快速消费品”。具体地说，就是模式上实现由单纯的从“读”向“写”，再向“共同建设”发展的目的。对企业门户来说，让企业参与到网站建设和发展的思路也是相同的，不同的是企业门户永远不可能完全抛弃web1.0这种“大众媒体”功能。

　　2.2、互联网的趋势是细分

　　从企业门户网站的内容来说，细分是对企业所属行业和企业所在地区进行细分。《电子商务世界》杂志认为，细分行业和领域将成为2007年行业电子商务网站竞争的热点之一，这实际也指出企业门户网站发展方向是细分市场。2007年3月25日在北京举行的“反思2006，补课2007”站长论坛上，中国化工网董事长兼总裁孙德良谈到未来互联网发展，他认为“细分是互联网未来10年的主要趋势”现在互联网信息爆炸式增长，每天能够增加一亿网页，如果不去细分那将成一个垃圾场。企业门户网站需要通过细分，满足企业用户更精准的找到需要的信息的需求。

　　2.3 企业门户网站与综合网站走向竞合

　　2007年，企业门户网站与综合门户网站将进一步走向竞合。在此之前，综合性网站一般包含了众多行业网站，将服务范围延伸入多个行业之中。位于综合行业网站中的各行业子网站与专业的企业门户网站之间长时间处于竞争关系，处于高热度下的企业门户网站不断地发展壮大并活跃起来，在经历了长期的竞争之后，逐渐开始形成了合作意识。综合网站有很大的用户数量，而企业门户网站往往拥有针对企业某种需求的产品，对综合网站企业用户的2次开发非常有意义，所以综合网站和企业门户网站合作是出发点是双赢。                                                                                  

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