广告主黏上门户网站

  艾瑞调查数据显示，近年来，随着互联网影响力的爆发性扩展，不少广告主正逐渐将营销战场转移到互联网，也正是这一转变，造就了中国网络广告年均７０％的高增长率。而拥有高人气的门户网站则成为广告主进行网络营销的首选。据艾瑞数据统计，２００８年１月到６月，广告主大多集中在四大门户网站：新浪拥有的广告主数量为１０５２，高出第二名８７％，搜狐为５６２，腾讯为４８０，网易为３６８。
    网站的覆盖率是自身影响力的直观体现，当网站覆盖率大时，其影响的用户群体就大。在２００８年６月２日－６月８日，艾瑞ｉＷｅｂＣｈｏｉｃｅ网站排名显示，平均每１００万名Ａｌｅｘａ安装用户中，访问新浪体育的人数高达２５９５人，高出第二名网站２４０％。
    网络专家刘延庆说，用户覆盖率是网站人气的标志，而门户网站的人气是该网站长期积淀的结果，绝不可能在短期内一蹴而就。以新浪为例，新浪早在２００２年就成为日韩世界杯的中国独家互联网合作伙伴，并创下了１０万人同时在线观看新浪视频嘉宾聊天的纪录；２００８年，新浪获得了欧洲杯合作权益，成为国内首家拥有直播权的网络媒体。欧洲杯比赛期间，新浪欧洲杯专题总浏览量超过７亿，欧洲杯视频总流量突破两亿大关，新浪体育的ＰＶ总值突破２１亿。
    业内评价说，正是基于数以亿计的网民群体所聚合的超强人气，网络营销的效果才得以实现。
    据华通明略对新浪、搜狐、腾讯和网易这四家国内门户网站体育频道用户黏性的调查数据显示，目前有４０％的网民主要通过新浪来了解奥运活动的相关信息，１６％通过搜狐，腾讯和网易分别是３９％和１６％。
    刘延庆认为，门户网站长久以来积累的网民忠诚度和网站人气决定了该网站的用户黏性，而拥有较高用户黏性的网站，对于企业品牌推广和品牌营销具有极大的促进作用。也正因此，多数企业在进行持久营销时，都非常重视网站的用户黏性，以便于对自己的目标受众进行长期持续的渗透，这也是奥运年大量广告主看好门户网站的原因之一。