主要由三个方面的因素决定：企业对网站的认识、网站建设服务商的专业水平、网站的推广方式和推广力度。
一个网站是否可以发挥作用与网站建 设的专业化程度密切相关，因为网站是企业开展网络营销的基础，但在企业做出网站建设决策时，多方面的因素决定了一些企业网站的先天不足，尤其在企业第一次建立网站时表现更为明显，当网站运作一段时间之后需要改版和升级时，企业的认识要深刻得多，但仍然存在不少潜在问题。
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