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【赛迪网讯】7月6日消息，一代巨星迈克尔•杰克逊(Michael Jackson)骤逝的消息，让以报道八卦新闻闻名的网站《TMZ》一炮而红。
据国外媒体报道，就在6月25日，这家已营运4年的网站披露了震撼世人的大消息—“流行乐天王(KingofPop)”迈克尔•杰克逊猝逝。接连数日，《TMZ》持续发布相关消息，指迈克尔有用药成瘾的习惯，公布从迈克尔住处拨打911的录音，并对迈克尔亲人争夺孩子监护权之事进行一连串的报道。
虽然《TMZ》这则独家来自八卦网站《x17online.com》，它在报道迈克尔住院的新闻右下角，就已注明来源为《x17online.com》。但大家都认为《TMZ》抢先揭露迈克尔身亡的消息，使它毫无疑问地赢得这场令人印象深刻的胜仗。
《TMZ》以报道好莱坞名人爆炸性头条出名：如2006年 MelGibson反犹太的醉话；2007年AlecBaldwin怒斥11岁女儿的语音留言(事后Baldwin骂《TMZ》总裁Levin是肿瘤)，以及今年初克里斯汀贝尔(ChristianBale)在《魔鬼终结者4(TerminatorSalvation)》片场狂骂工作人员的录音等。
据网络评估服务公司Quantcast.com统计，每个月大约有410万人次浏览《TMZ》，尖峰时段的浏览人数更多。该网站合伙人Jim Paratore自豪地表示，“《TMZ》已成为娱乐事业情报站。”
Harvey Levin和Jim Paratore在2005年合伙成立《TMZ》，2年后成立《TMZ》电视节目，公司主要由Harvey Levin监管。Harvey Levin具备律师身份，曾担任KCBS-TV第2频道的记者，而Jim Paratore过去曾长期担任华纳(Time Warner)高层员工。
《TMZ》由华纳旗下的AOL和Telepictures合资，他们出版的杂志包括《PeopleTime》、《Sports Illustrated》，以及《Entertainment Weekly》等。
尽管迈克尔去世的相关报道让《TMZ》备受瞩目，但偏好爆料公众人物和政府官员八卦的业务取向让该网站受同业排斥。因此，许多新闻媒体拒绝引用他们的报道，连同属华纳旗下的《CNN》也是如此。
当天，《CNN》在报道迈克尔身亡的新闻时，将消息来源注明为《洛杉矶时报(LosAngelesTimes)》，而不是《TMZ》。部分业者也不愿在该网站，以及《TMZ》电视节目上刊登广告。然而，《TMZ》以实际行动证明，他们在报道争议性话题的表现更胜母公司时代华纳。
《TMZ》认为，此次抢先披露迈克尔死讯提升了该公司的社会地位。总裁Levin以此自满，一些业者也将此事视为新媒体战胜旧媒体的代表事件。
网站《LAObserved》称赞《TMZ》报道的迅速，让人明白“传统媒体最大价值”仅止于此。《TMZ》电视节目收视率正持续成长，还增加了许多18-34岁的观众，是《TMZ》先前一直渴望拓展的族群。
某位熟悉《TMZ》财务状况的不具名人士透露，该公司年度成本不超过800万美元，主要依赖网站不多的营收；而电视节目也带来一小部份的利润。但《TMZ》和其它同业一样，也受到经济萧条的影响，营运状况大受打击。
另一方面，《TMZ》的报道方式巧妙躲避了诉讼，加上历来消息的正确度高，令竞争对手们是又嫉又羡。同时，该网站也受到演员、政府机构和公众人物们诸多谴责。
2009年初，《TMZ》刊登了一张看似美国小天后Rihanna被男友ChrisBrown殴打、脸部受伤的照片。5月，Brown可能被判有罪的消息走漏，洛杉矶警察署(LosAngelesPoliceDepartment)愤怒地声明，将调查审判结果消息走漏的原因。
具专栏作家及《MSNBC》网站记者身份的CourtneyHazlett批评，“《TMZ》竟然把Rihanna被殴的照片放在头版(Exhibit1A)，他们不应采用如此直接的报道方式。”
《TMZ》备受争议的地方，就在于他们遵守法律，却不尊重新闻伦理。他们的竞争对手控告该公司和总裁Levin，称其曾花钱买独家消息。大部份新闻组织是不允许记者和编辑这么做的，尽管杂志和电视新闻媒体经常做出，付出数万元购买名人婚礼或名人婴儿独家照片等行为。
对于此事，《NBCUniversal》节目“通向好莱坞(Access Hollywood)”的执行监制RobSilverstein表示，“为什么医院工作者会给媒体小道消息呢？他们己经没有良知了吗？”暗指迈克尔死讯疑遭泄露一事。不过，他还是勉强承认没有“确切的证据”证明《TMZ》花钱买消息。
《TMZ》高层过去曾驳斥对手们的这类怀疑。Paratore在最近一次的访问中表示，“人们透露消息给我们，是因为想让事件被报道出来。”然而，Levin一直拒绝为报道迈克尔死讯接受专访，但《纽约时报》却在6月27日报道中指出，他承认迈克尔的消息是买来的，但并未做进一步说明。
母公司时代华纳则拒绝评论买消息一事，仅表示他们不会干预《TMZ》的运作，让Levin自行管理。
《TMZ》耸动性的报道，是导致该公司难以获得广告商青睐的主要原因。在其它媒体还来不及反应时，《TMZ》网页上已经充斥着明星的实时消息，和年轻女演员的裸露照片。《TMZ》的电视节目则多以嘲笑名人的方式进行，最近一次的内容是拿灵魂乐天后ArethaFranklin的体重开玩笑。
一些大型广告商如P&G拒绝在《TMZ》刊登广告，广告巨鳄Starcom旗下Starcom Entertainment资深副总裁TomWeeks表示，这是为了“保持公司正直的形象”。但他也补充道，其它公司对《TMZ》的节目没有异议。
该节目是否能在电视界竞争激烈的割喉战中存活下来，还有待观察；这将决定《TMZ》这个品牌的未来发展规划。但该节目的支持者认为《TMZ》的前景相当乐观，说《TMZ》是众多电视名人新闻杂志节目中，唯一有实力拓展收视族群的。
Fox Station Group节目编制资深副总裁FrankCicha表示，“我们很满意该节目的收视情况。许多报道节目逐渐过时，《TMZ》较符合年轻观众的喜好。”播放《TMZ》节目的Fox Station Group，还拥有洛杉矶当地的KTTV频道。
“一些观众刚开始不大能接受这样的内容，但它拥有独特的特殊性。多数观众己逐渐喜欢上这个节目。”他表示，Foxstations将持续播放《TMZ》节目至少2年。
Paratore清楚说明了《TMZ》电视节目和对手的不同之处。他以哥伦比亚(CBS)旗下派拉蒙影业(Paramount)的“娱乐今夜”(Entertainment Tonight)，以及NBC Universal的“通向好莱坞”(Access Hollywood)这2个节目为例。
Paratore表示，“这些节目不过是媒体公司用来营销的工具之一，他们的节目内容都是媒体公关决定的，但我们的不是。我们的节目不是为了得到宴会的邀请函，或参与首映会的红地毯活动而做的。”
《TMZ》最大的资产便是总裁Levin，连对手们也这么认为。Levin最为人称道的是，绝妙的应对技巧和永不嫌累的工作态度。事实上，Levin已经和他的网站一样出名了。他去看湖人队比赛时被拍照，也成为杂志长篇专访的对象：他也成为名人了。但当然不会在自家节目上被揶揄。
Starcom周末版将Levin比喻为“马戏团团长(ringmaster)”，而他的成就也引起对手们的讨论，试图弄懂他的成功模式。
《MSNBC》的Hazlett则说，“台面下总是有某些见不得光的事情正在发生，而《TMZ》正是为了这些事而存在。”
(责编：mut) |
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